Bernhard Soldwisch - TV-Werbung
TV-Werbung ist die Ausstrahlung von Werbespots im Fernsehen.
Als die TV-Werbung ihren Weg in den Marketing-Mix des ganzheitlichen Marketings fand, war das eigentliche Ziel das Informieren der Konsumenten über Produkte und Unternehmen. Doch dies hat sich seit der ersten Fernsehwerbung grundlegend geändert.
Die häufigste Art TV- oder auch Fernsehwerbung zu senden ist die Unterbrecherwerbung. Zwischen Filmen, Serien und Reportagen werden Einspieler von unterschiedlicher Länge gesendet. Die durchschnittliche Dauer eines Werbespots beträgt 30 Sekunden. Doch neben der klassischen Unterbrecherwerbung gibt es seit einigen Jahren auch Programmsponsoring, Werbung im Split-Screen, Werbung im Teletext und 1-Spot-Unterbrechungen. Gerade das Programmsponsoring erhält einen immer größeren Wert, weiß Bernhard Soldwisch. Die exklusive Ankündigung einer Fernsehsendung durch ein Produkt oder ein Unternehmen, sieht man in der heutigen Zeit immer häufiger.
In Deutschland wird zwischen den privaten und öffentlich-rechtlichen Senderprogrammen unterschieden. Die privaten Senderstationen finanzieren sich zu einem Großteil über den Verkauf von Werbeplätzen, während die öffentlich-rechtlichen Sender sich nur zu einem Teil durch die Werbeeinnahmen finanzieren. Das ist auch der Grund warum, die Menge und die Regelmäßigkeit von Werbeunterbrechungen auf den privaten Sendern sehr viel häufiger stattfindet.
Um den Konsumenten vor zu vielen Werbeunterbrechungen zu schützen, ist die Menge der Werbespots reglementiert, erklärt Bernhard Soldwisch: Derzeit darf die Werbung nicht mehr als 12 Minuten pro Stunde einnehmen und zwischen den Werbepausen müssen mindestens 20 Minuten Abstand gehalten werden.
Aber wann und wie ist TV-Werbung relevant und sinnvoll? An erster Stelle steht, wie bei jeder Kommunikationsmaßnahme, die ausgearbeitete Strategie, die Analyse der Zielgruppe und die generelle Zielsetzung des Marketingkonzepts. Ein funktionierendes Konzept für den/ die Werbespot/s muss erstellt werden und die Umsetzung zusammen mit professionellen Werbefilmern erreicht werden. Sobald dies abgeschlossen ist, muss mit den Sendeanstalten ein zielgruppenspezifisches Konzept für das Aussenden der Werbespots erstellt werden. Bernhard Soldwisch weiß wie elementar die Zusammenarbeit aller Komponenten ist um Fernsehwerbung als funktionierende Werbemaßnahme einsetzen zu können und die gesteckten Ziele zu erreichen.