Herzlich willkommen auf soldwisch-bernhard.net
Auf dieser Webseite von Bernhard Soldwisch erfahren Sie vieles Wissenswertes über das Medium Fernseh- und TV-Werbung.
Studien zufolge schaut durchschnittlich jeder Deutsche 3 – 4 Stunden fern am Tag, erzählt Bernhard Soldwisch. Der Löwenanteil liegt hier im Vorabend- und Abendprogramm. Doch auch das Tagesprogramm wird gerade von den älteren Generationen zur Informationsbeschaffung genutzt. Damit ist das Fernsehen, mit einem täglichen Zuschaueranteil von 71%, das meistgenutzte Medium.
Dies macht sich die TV-Werbung zu Nutze. Durch recht klare Zielgruppendefinitionen kann die Fernsehwerbung zielgerichtet ausgestrahlt werden. Bernhard Soldwisch arbeitet eng mit
- Werbefilm-Produzenten
- Regisseuren
- Kreativagenturen
zusammen, um spannende, informative und Kauf-anregende Werbespots zu produzieren. Je nach Produkt / Unternehmen und Zielvorgabe des Kunden. Erfolgreiche TV-Werbung funktioniert nur mit einer profunden Analyse, einer klaren Zielsetzung und einem perfektem Zusammenspiel aller Beteiligten.
Immer noch zu wenig Unternehmem im Social Web unterwegs
Aktuelles im Marketing
Social Media wird immer mehr zum Burner im Internetmarketing. Bernhard Soldwisch hat diese Entwicklung bereits frühzeitig erkannt und mittlerweile sind es bereits 70 % der mittleren bis großen Unternehmen in Deutschland, die auf diesen Zug aufspringen.
Dennoch nützt Bernhard Soldwisch seinen Vorsprung, denn die meisten Unternehmen setzen dieses Wissen einfach nicht um. Trotz hoher strategischer Bedeutung und einem gewinnbringenden Einsatz der neuen Kommunikationsmedien hapert es bei den meisten Unternehmen an der Umsetzung. Als Kenner der Branche ist Bernhard Soldwisch überrascht zu sehen, dass gerade einmal 25 % der Firmen ihre selbst gesteckten Ziele bei Twitter oder Facebook oder anderen sozialen Netzwerken erreichen.
Bernhard Soldwisch ist sich bewusst, dass hier noch viel Aufklärungsarbeit zu leisten ist, denn noch nicht einmal 10 % der Unternehmen sind bei Umfragen der Meinung, dass mit Aktivitäten auf Social Media Plattformen der Umsatz zu steigern wäre. Hier gibt es also noch erheblichen Nachholbedarf.
Aktuelles im Marketing
Blog als Marketing Strategie
Bernhard Soldwisch ist der Inhaber einer Werbeagentur und er berät aktiv seine Kunden im Bereich Internet Vertrieb.
Dabei geht Bernhard Soldwisch den neuen Weg des Firmenblogs, welchen er seinen Kunden für Ihre Webseite erstellt und integriert. Dieser Firmenblog dient als Unterstützung für entsprechende SEO Texte und der richtigen Positionierung der Keywords, welche als Basis für seine Marketing Aktivitäten dienen.
Aus der Sicht von Bernhard Soldwisch beginnt seine Vertriebs Aktivität schon damit, dass er auch eine Plattform schafft, die den Bekanntheitsgrad bei den potenziellen Käufern steigern soll.
Bernhard Soldwisch gewinnt und erwirbt durch den Firmen Blog eine Fülle von Informationen, die es gilt zu sortieren und entsprechend zu filtern. Bernhard Soldwisch kann dadurch auch das Ziel für seine Kunden erreichen, entsprechende Personen und Zielgruppen herauszukristallisieren, die als potenzielle Käufer in Frage kommen können.
Durch diesen Blog wird auch der erfreuliche Nebeneffekt erzielt, das auch andere User auf die Webseite aufmerksam und den Blog aufmerksam gemacht werden.
Empfehlungsmarketing - Eine Marketingform der Zukunft
Empfehlungsmarketing - Kundenneugewinnung im neuen Gewand
Bernhard Soldwisch ist im Empfehlungsmarketing tätig und dabei ist schwerpunktmäßig der Kontakt und die Empfehlung von Person zu Person.
Hierbei wird das Marketing auf Bildung persönlicher Kontakte via Internet durch Bernhard Soldwisch initiiert. Die Mundpropaganda ist hierbei das wichtigste Instrument für Bernhard Soldwisch. Die Neukundengewinnung funktioniert dabei nach dem Streuprinzip.
Jeden Neukunden, welcher Bernhard Soldwisch gewinnt, könnte ein Nachfolgegeschäft sich ergeben. Diese Kunden von Bernhard Soldwisch würden dann das Empfehlungsmarketing fortführen und Ihrerseits neue Kunden erwerben. Daraus kann sich je nach Qualität der Kunden eine Kette von Nachfolgegeschäften ergeben, welche für das Unternehmen und deren Produkt sich auszahlt und es ist auch für Bernhard Soldwisch ein riesiger Erfolg. Schon in den Zeiten vor dem Internetzeitalter und noch heute ist die persönliche Empfehlung ein extrem wichtiges Instrument fürs Marketinggeschäft.
Aktuelles aus dem Marketing
Reisen nach Kroatien
Das Urlaubsland Kroatien wird zur Zeit verstärkt mit Imagefilmen und Internetseiten beworben.
Bei Touristikmessen sind stets zahlreiche Stände zu finden, die Kroatien vorstellen und dem Interessenten seine zahlreichen Vorzüge zeigen. Zum Teil sind Hochglanzbroschüren erhältlich, welche die Qualität von Bildbänden haben. Bernhard Soldwisch arbeitet bei Imagekampagnen auch mit. Da Bernhard Soldwisch weiß, dass Urlauber vor allem Abstand vom Alltag nehmen möchten, stellt er vor allem das warme Klima und die vielen Sehenswürdigkeiten des abwechslungsreichen Landes realitätsorientiert heraus.
Um den Urlaubern genaue Informationen bieten zu können, arbeitet Bernhard Soldwisch bei der Erarbeitung von Marketingmaßnahmen eng mit den Tourismusbüros zusammen.
SEO für jeden wichtig
Suchmaschinenoptimierung für optimales Marketing
Im Marketing bestimmt das Internet heute wesentlich die Erfolge der Unternehmen.
Bernhard Soldwisch weiß dies und setzt daher auf eine umfassende und sinnvolle Betreuung der Websites. Einen wichtigen Faktor für das erfolgreiche Marketing bildet dabei die Suchmaschinenoptimierung. Bernhard Soldwisch ist somit bestrebt, die Websites seiner Auftraggeber so zu gestalten, dass die Websites im Ranking der Suchmaschinen sehr weit oben stehen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist - so weiß Bernhard Soldwisch - gerade für die Neukundengewinnung sehr wichtig. Während nämlich Bestandskunden durch Mailingaktionen und andere Marketingmaßnahmen erreicht werden können, ist die Gewinnung von Neukunden wesentlich von der Qualität der eigenen Webpräsenz abhängig. Eine gute Platzierung der Website in den Suchmaschinen sorgt für erhöhten Traffic, damit auch mehr Anfragen durch Potentielle Kunden. Die Präsenz im Internet ist heute ein wichtiges Marketingmedium für jedes Unternehmen.
Neue Sponsoringgeschäfte im Eishockey
Sandoz wird Hauptsponsor beim DEB
Das der Deutsche Eishockey Bund (DEB) eine Vielzahl an Sponsoren hat ist eigentlich nichts Neues. Das jetzt allerdings das Pharmaunternehmen Sandoz als Hauptsponsor beim DEB einsteigt ist schon etwas Neues.
Wie Bernhard Soldwisch aus sicherer Quelle erfuhr steigt der Geschäftsbereich Mineralien und Vitamine des Unternehmens sowohl als Sponsor in die Juniorennationalmannschaft als auch in die Nationalmannschaften der Frauen und Herren ein. Laut Bernhard Soldwisch sollen diese Verträge gleich für die kommenden drei Jahre abgeschlossen worden sein.
Wie Bernhard Soldwisch herausfand liegt der Ursprung dieser neuen Zusammenarbeit allerdings erst einige Tage zurück: Beim Spiel des DEB gegen Russland am vergangenen Osterwochenende konnte der Vertrag unter Dach und Fach gemacht werden. Bernhard Soldwisch hat die ersten Trikots auch bereits gesehen: Auf der Brust der Spieler wird fortan das Magnesium-Sandoz-Logo prangen, auf dem Eis und auf den Banden werden die Schriftzüge zu sehen sein.
Bernhard Soldwisch weist darauf hin, dass Sandoz durch diesen gewagten Sprung endlich auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen kann.
Immer auf dem Laufenden bleiben
Aktuelles aus dem Marketing
Bernhard Soldwisch betreibt eine Agentur, die ihren Kunden helfend zur Seite steht, wenn es um Marketingfragen geht.
Damit ist Bernhard Soldwisch über Aktuelles im Marketing immer bestens informiert, denn nur durch einen Informationsvorsprung gegenüber dem Wettbewerb kann Bernhard Soldwisch erfolgreiches Marketing für seine Kunden betreiben. Wichtig für Bernhard Soldwisch ist, dass er sich regelmäßig über Aktuelles im Marketing informiert und hierzu auch Schulungen und Seminare besucht.
Immer weiter geht es beim Thema Aktuelles im Marketing für Bernhard Soldwisch um den Bereich Internet. Denn eines ist ihm bekannt: Ohne guten Internetauftritt ist ein Unternehmen heute im Vertrieb nicht mehr wettbewerbsfähig, da inzwischen auch Kleinunternehmer über eine gute Präsenz verfügen und so Kundenwerbung betreiben. Da A und O und den erfolgreichen Unternehmer liegt heute nicht zuletzt in einem gelungenen Webauftritt und in der Kundenpflege, die hiermit gewährleistet werden kann.mMit gezielten Mailing-Aktionen kann er für seine Kunden eine gute und auch langfristige Kundenbindung erzielen.
Immer wieder mal was Neues
Das Internet bringt neue Möglichkeiten
Das Internet hat in vielerlei Hinsicht neue Möglichkeiten und Optionen für den Einzelnen Menschen geschaffen.
Bernhard Soldwisch kann sich vor vielen neuen Möglichkeiten und Chancen zudem einmal nicht abwenden, denn immerhin bietet das World Wide Web gerade im Umfeld der Werbung und des Marketings tolle Möglichkeiten. Der Trend im Bereich der Werbung muss heutzutage in Richtung Suchmaschinenmarketings und Virales Marketing gehen, denn immerhin zeigen unterschiedlichste Untersuchungen und Studien, dass hierbei nicht nur eine sehr hohe Effizienz der eigenen Marketingkampagne erreicht werden kann, sondern dass hierüber auch eine sehr große Reichweite erzielt wird.
Besonders die Anstrengungen auf Sozialen Netzwerken wie Twitter oder Facebook gilt es für Bernhard Soldwisch gemäß aktueller Untersuchungen zu erhöhen, da die Möglichkeiten diese Wege als Werbeplattform und Absatzplattform zu nutzen noch gänzlich nicht ausgeschöpft sind. Bernhard Soldwisch erhält dabei neben der Möglichkeit der Werbung auch die Chance der direkten Kundenansprache was einen netten Nebeneffekt darstellt.
Deutschland als Urlaubsland positionieren
Thüringen zeigt neuen Imagefilm
Waren und Dienstleistungen zu verkaufen, hat in der Gegenwart einen hohen Stellenwert.
Die Kunden sind sehr kritisch und haben große Auswahlmöglichkeiten. Bernhard Soldwisch ist als Kunde wirklich zum König geworden, wie es im Sprichwort gesagt wird.
Bernhard Soldwisch möchte zum Beispiel jedes Jahr in den Urlaub fahren. Das gehört heute zur Normalität. Die Bundesländer Deutschlands wollen neben fernen Ausflugszielen als preiswerte Urlaubsmöglichkeiten punkten. Dazu reicht heute nicht mehr nur ein Hochglanzprospekt. Thüringen entwickelte einen Imagefilm, der bereits vor der Tagesschau im Ersten Programm gezeigt wurde. Darin präsentierte es seine Wälder und Sehenswürdigkeiten. Auf regionales Brauchtum und Trachten wurde verzichtet, weil Bernhard Soldwisch so etwas mehr mit dem Freistaat Bayern verbindet. Bernhard Soldwisch reagiert nämlich auch etwas desorientiert, wenn ein Marketingkonzept nicht unbedingt auf seine Denkmuster eingeht. Es ist für die Marketingspezialisten heute wichtiger denn je, die Erwartungen ihrer Zielgruppe gut zu kennen. Darauf lassen sich in der Gegenwart erfolgreiche Marketingkonzepte aufbauen.
Ein Auto zum Anfassen
Alfa Romeo startet internationale Fernsehkampagne
In seiner neuen Werbekampagne bewirbt Alfa Romeo das Modell Giulietta.
Der Spot stellt gegensätzliche Gefühle in den Mittelpunkt. Leidenschaft ist das Thema des Giulietta-Spots, das Auto ist zum Anfassen, Schlagen, Streicheln, Testen. Der Spot ist in allen reichweitenstarken privaten TV-Sendern zu sehen und wird von digitalen Maßnahmen, am PoS und per Direktmarketing ergänzt, erklärt Bernhard Soldwisch. Für den Giulietta wurde zuletzt mit Uma Thurman geworben. Für den Spot sind Susanne Fritz, Marketingleiterin von Alfa Romeo und Guiseppe Fiordispina, Leiter des Brand Marketing bei Fiat Group, verantwortlich. Die Produktion übernahm Aktia Film und Mediaagentur für den deutschen Markt ist Maxus Global aus Düsseldorf.
Bernhard Soldwisch ist gespannt, hätte er doch selbst gerne für diese exklusive Automarke ein Konzept entworfen.
Erste Konsequenzen werden gezogen
Werbung kostet weniger - beim Gottschalk
Der Talkmaster Thomas Gottschalk hat seit Januar 2011 seine eigene Vorabend-Show im Ersten.
Die Show wurde groß und breit eingeführt, die Kosten für die Werbeplätze waren verhältnismäßig hoch und Gottschalk sollte das alles bewerkstelligen. Das war bisher nicht der Fall und viele Branchenkenner zweifeln an der dauerhaften Durchführung von „Gottschalk Live“, erklärt Bernhard Soldwisch. Aus diesem Grund kommt auch die Senkung der Werbepreise nicht so überraschend für den Markt. Bei durchschnittlich ca. 1,5 Millionen Zuschauern werden die Werbepreise wieder bei ihrem ursprünglichen Wert bleiben. Ein Sprecher erklärt, dass das nun mal das Prozedere wäre. Die Höhe der Einschaltquoten bestimmt auch die Höhe der Werbepreise.
Bernhard Soldwisch ist vollkommen klar, dass die Senkung der Preise unausweichlich war, doch stellt er sich die Frage warum die Show dann von Anfang an so hoch gelobt wurde, während sie jetzt fast schon „schlechte“ Einschaltquoten hat. Kennt da jemand seinen Markt nicht?!
Ist das die Zukunft der Herrchen?
Der Hund entscheidet was wir kaufen
Der Hund ist des Deutschen liebstes Haustier und jetzt wird er auch noch zu unserem Einkaufsberater.
Wie? Die britische Hundefuttermarke hat eine neue Art der Werbespots entwickelt, weiß Bernhard Soldwisch. In diesen Spots wird das Produkt gleichzeitig zur normalen Lautstärke auch auf über 17.000 Hertz gesendet. Diese hohen Töne hören nur Hunde und die reagieren normalerweise mit Gebell darauf. So soll der Hund sein Herrchen auf sein neues Wunsch-Mittagessen aufmerksam machen.
Dieser Spot wurde bisher nur in Großbritannien gesendet, aber ein anderer wurde auch in Deutschland getestet und laut einigen Ergebnissen funktioniert dieses Marketing-Experiment mit Erfolg, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Martini vs. Bier
Bond und Heineken
Nach über 15 Jahren, die Heineken und James Bond nun schon eine Kooperation haben, wird es das erste Mal sein, dass der aktuelle Darsteller, des James Bond, direkt in die Werbekampagne mit eingebaut wird, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Daniel Craig alias James Bond wird in der „Open World“-Kampagne die direkte Verbindung zu Konsumenten und Fans suchen. Durch soziale Netzwerke und Videoplattformen wird die Kommunikation eröffnet und angeheizt. Die Produzenten des neuen James Bond sind begeistert von der Vertiefung der Kooperation und erhoffen sich durch die neue Kampagne eine große weltweite Bekanntheit die sich auch auf das neue Abendteuer von James Bond auswirken soll. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie die Fans das Wechseln von Martini „geschüttelt nicht gerührt“ auf die Biermarke Heineken verkraften werden.
Auch davon gibt es eine 2. Staffel
The Voice of Germany geht in die 2. Runde
Nach dem großen Erfolg der neuen Casting-Show „The Voice of Germany“ beschloss die Sendergruppe ProSiebenSat.1 dass im Herbst die 2. Staffel beginnen soll.
Mit einem durchschnittlichen Marktanteil von knapp 25 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe ist die Casting-Show enorm erfolgreich und soll natürlich fortgesetzt werden. Vor allem durch das starke Interesse auf den sozialen Netzwerken war für die Macher der Show recht schnell klar, dass es weitergehen soll, sagt Bernhard Soldwisch. Bewerbungen können schon jetzt an die Show, die mit der Goldenen Kamera ausgezeichnet wurde, gesendet werden. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob die Show beim 2. Mal ihre Einschaltquoten halten kann und wann Deutschland von den vielen Casting-Shows überfordert wird.
Immer weniger Zuschauer für Bohlen
Werbekostensenkung bei DSDS
Auf Grund der sinkenden Einschaltquoten muss der Werbe-Vermarkter von RTL reagieren.
Denn die Ausstrahlungen der Castingshow „Deutschland sucht den Superstar“ sind im Vergleich zu den letzten Jahren gesunken. Nachdem IP Deutschland die Werbekosten gerade erst erhöht hat, ist dies sicher ein herber Schlag, weiß Bernhard Soldwisch. Die Castings der Show haben zwar immer noch Einschaltquoten über dem Senderdurchschnitt, doch im Vergleich zum Jahr 2011 sank die Zahl der Zuschauer um durchschnittlich eine Million. Die Kosten für Werbeplatzierungen werden deswegen um ca. 9 – 23 Prozent gesenkt, weiß Bernhard Soldwisch. Die Kosten liegen dadurch bei ca. 80.000 Euro pro Spot.
Samsung traut sich auf den wichtigsten Sendeplatz
Längste Super Bowl Werbung aller Zeiten
Samsung wird dieses Jahr das erste Mal einen Werbespot während des reichweitenstärksten TV-Events in den USA platzieren.
Laut eigener Aussage wird das auch der längste Werbespot den es bei einem Super Bowl je gab, sagt Bernhard Soldwisch. Das Endspiel der beiden Finalisten der National Football League findet am 05. Februar 2012 statt und die Fans freuen sich auf das Komplettprogramm, das heißt auch auf die Werbeblöcke. Denn erfahrungsgemäß werden hier die coolsten, stärksten und witzigsten Spots des Jahres vorgestellt. Da erklärt sich auch der Kostenpunkt von 3,5 Millionen Dollar für einen 30-Sekünder. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass Samsung mit einem erfolgreichen Filmregisseur für den Spot zusammengearbeitet hat.
Weiter wurde bekannt das Samsung ein neues Produkt vorstellen würde, was es aber ist, darüber wurde eisernes Stillschweigen bewahrt und wir müssen wohl bis Sonntag Nacht warten um es zu erfahren.
Fußballer wirbt bei Footballspiel
Beckham beim Super Bowl
David Beckham, der erfolgreiche Fußballer und Ehemann von Victoria Beckham, wird am 05. Februar über die Bildschirme der Super Bowl-Übertragung flimmern.
David Beckham ist das neue Gesicht der H&M-„Bodywear-Collection“ und wird in einem eigens für den Super Bowl produzierten TV-Spot zu sehen sein, erzählt Bernhard Soldwisch. Bisher hat sich das schwedische Modeunternehmen stark zurückgehalten wenn es um Platzierungen der Kampagnen im Fernsehen ging. Doch 2012 wollen sie es krachen lassen, meint auch Bernhard Soldwisch.
Das Finale der National Football League ist das reichweitenstärkste Fernsehereignis in den USA. So will H&M mit der Buchung dieses Werbeplatzes gleich für richtig Wirbel sorgen. Ob David Beckham, der Fußballer, das richtige Testimonial ist, für eine Schaltung während des Super Bowl, wird sich zeigen.
Neue Quizshow als "Lückenbüßer"?
Sommerpausenvertretung vom Gottschalk
Diesen Montag startete die neue Vorabend-Show „Gottschalk live“ in der ARD.
Der Showmaster Thomas Gottschalk, der seinen Abschied aus dem ZDF und der Show „Wetten, dass…?!“ feierte, hatte sich entschieden ins Vorabendprogramm der ARD zu wechseln. Diese Zeit wird in der TV-Landschaft gerne als „tote Zeit“ betitelt, weiß Bernhard Soldwisch, denn die Zuschauerquoten liegen naturgemäß eher weiter unten.
Bisher hat Thomas Gottschalk noch nicht sein Bestes gezeigt, doch man muss ihm die Zeit zugestehen sich an ein vollkommen neues Format und andere Zuschauer zu gewöhnen. Man kann gespannt sein, wie er sich entwickeln wird, meint Bernhard Soldwisch. Was die ARD aber schon weiß ist, wer Gottschalk in seiner Sommerpause vertreten wird: Dieter Nuhr mit einer eigenen Gameshow. Der Comedian wird mit einer neuen Show das Sommerloch stopfen.
Wieviel Fernsehen wird noch gesehen?
Mediennutzung des Fernsehers sinkt
Bei einer Umfrage in zehn Ländern hat die Unternehmensberatung Accenture interessante Veränderungen in der Mediennutzung für Fernseher erhalten.
In zehn Ländern wie Deutschland, Frankreich und USA wurden je 1.000 Nutzer befragt, erfuhr Bernhard Soldwisch. Generell steigt die tägliche Nutzung des Fernsehers auf 225 Minuten pro Tag, doch das vor allem in der Zielgruppe 50+, und die wird von Marketingverantwortlichen gerne stiefmütterlich behandelt.
Im Laufe der Zeit haben Computer, Laptops und Tablet-PCs einen hohen Stellenwert in Alltag angenommen und werden zur Konkurrenz für das Fernsehen. Schon über 20 Prozent der Deutschen schauen Filme und Sendungen lieber im Internet auf ihren Computern & Co. Bernhard Soldwisch weiß, dass diese Veränderungen laufend passieren und dass sich klassische TV-Anstalten eine Strategie überlegen müssen wie sie dagegen halten können.
Werbewirksamkeitssteigerung
Studie: Zusammenhang zwischen emotionaler Wirkung von Fernsehwerbung und kurzfristiger Umsatzsteigerung
Einen deutlichen Zusammenhang zwischen emotionaler Wirkung von Fernsehwerbung und kurzfristiger Umsatzsteigerung, weist eine aktuelle Studie von Millward Brown nach.
Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown gehört zur Agenturholding WPP Group und hat nach eigenen Angaben die bisher umfangreichste Untersuchung im Bereich der Werbewirkung durchgeführt. Die Analyse basiert auf „Link“, einem Tool zur Bewertung und Optimierung von Werbeinhalten, erklärt Bernhard Soldwisch. Ziel der Studie ist es, eine Verbindung der Werbewirkung und Absatzzahlen nachzuweisen. Auf Basis der Ergebnisse können die Forscher die Erfolgskriterien wirksamer TV-Spots benennen und kurzfristige Absatzsteigerung prognostizieren. Das soll Marken bei der Positionierung von Produkten und Dienstleistungen helfen, freut sich auch Bernhard Soldwisch.
Laut Studie, werden kurzfristige Absatzsteigerungen nur erzielt, wenn Werbung die zwingend erforderliche Kreativität mit überzeugenden Botschaften kombiniert. Kreative Elemente seien besonders effektiv, wenn sie einerseits die Konsumenten aktivieren und andererseits eine Verbindung zur Marke herstellen. Die Studie zeigt, dass gute Investitionsrenditen bei wirksamen TV-Spots viermal wahrscheinlicher sind als bei weniger wirksamen Werbungen.
Dessous-Werbespot sorgt für Aufregung
Werbespot von Palmers diskriminiert Blinde nicht
Wie sinnlich Unterwäsche von Palmers ist, wie sie sich anfühlt, wie sie klingt, wollte die Lowe GGK in einem Werbespot zeigen.
Das wurde mit einem Model, das eine Blinde spielt, gezeigt. Der Österreichische Blinden- und Sehbehindertenverband legte eine Beschwerde beim Österreichischen Werberat ein, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Dieser konnte keine Menschenwürde verletzende und diskriminierende Elemente erkennen. Im Gegenteil: das Image der sehbehinderten Frauen wurde aufgewertet. Es wird eine selbstbewusste blinde Frau gezeigt, die wie jede andere Frau am Leben teilnimmt. Gudrun Liska, die Marketingleiterin, betonte, dass man großen Wert auf eine wertschätzende und einfühlsame Darstellung einer blinden Frau gelegt hat. Man wolle zur Gleichberechtigung der betroffenen Gruppe beitragen. Der Spot wurde auch mit Audiokommentierung für Sehbehinderte produziert und ist bei Youtube zu sehen, führt Bernhard Soldwisch an.
Produktionen aus dem eigenen Land
Mehr deutsche Auftrags- und Eigenproduktionen will ARD
ARD will sich in den kommenden Jahren für mehr deutsche Auftrags- und Eigenproduktionen im Bereich von Serien, Event-Movies und Fernsehfilmen engagieren.
Dazu äußerte sich Verena Kulenkampff, ARD-Fernsehfilmkoordinatorin und WDR-Fernsehdirektorin laut Medienberichten am Montag auf dem 5. Kölner Branchetreff der bundesweiten Initiative „Top Talente“, einem Förderverein für Film- und Fernsehdramaturgie, erfuhr Bernhard Soldwisch. Deutsche Auftrags- und Eigenproduktionen seien auf Dauer attraktiver und Profilbildender als der Ankauf von Lizenzprogrammen wie US-amerikanischen Spielfilmen, sagte Kulenkampff. Eine Veränderung soll es auch für das Freitagabend-Programm der ARD geben, weiß Bernhard Soldwisch. Die Primetime soll an dieser Stelle künftig „inhaltlich breiter“ aufgestellt werden.
Keine überwachte Erziehung mehr auf RTL
Aus mit der „Super-Nanny“
Am 16. November 2011 wurde die letzte Folge von „Super Nanny“ auf RTL ausgestrahlt.
Katharina Saalfrank wird ihre TV Erziehungsberatung nicht fortsetzten. Nach sieben Jahren und 145 Folgen wird die Sendung eingestellt, erfuhr Bernhard Soldwisch. In der RTL- Mitteilung äußerte Katharina Saalfrank, wie wichtig ihr Authentizität und Nachhaltigkeit ihrer Arbeit sind, und dass sie froh ist, über Jahre hinweg ein erfolgreiches Reality Format etabliert zu haben.
Doch für „Spiegel“ sagte sie angeblich was anderes. Die Pädagogin habe sich in einer Mail beklagt, dass der Sender auf die mediale Inszenierung mehr Wert gelegt hat als auf die pädagogische Arbeit. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob RTL in naher Zukunft ein ähnliches Projekt auf den Weg schicken wird.
Was dürfen Kinder und Jugendliche eigentlich sehen?
Unter Kritik von Medienwächtern
Als eventuelle Nachfolger von Thomas Gottschalk bei „Wetten dass…?“ müssten Joko und Klaas ihren Humor deutlich entschärfen.
Die Kommission für Jugendschutz kritisiert ihren Bericht für „MTV Home“, bei dem Joko und Klaas durch die Berliner Erotikmesse schlenderten.
Auch zwei Folgen von Galileo wurden kritisiert, weiß Bernhard Soldwisch. Einmal ging es in der Sendung um die härtesten Gefängnisse der Welt, das andere mal wurden „Methoden zum Töten“ demonstriert.
Erst nach 22.00 Uhr sollten solche Beiträge gezeigt werden, so die Medienwächter.
Die aufdringliche Darstellung der Themen Sex und Alkohol in der Serie „X-Diaries“, könnten, nach Meinung der Jugendschutzkommission, auch eine Entwicklungsbeeinträchtigung zur Folge haben. Weiter Sendungen im Visier der Medienwächter waren zwei Trailer für ein „CSI-Event“ bei RTL, zwei Folgen der Zeichentrickserie „Family Guy“ und die Morningshow des Radiosenders 89.0 RTL.
Die Kommission für Jugendschutz stellte im 3. Quartal insgesamt 27 Verstöße gegen die Bestimmungen des Jugendmedienschutz-Staatsvertrags fest, weiß Bernhard Soldwisch zu berichten.
Neues Format im Ersten
ARD startet mit „Gottschalk Live“
Am 23. Januar geht „Gottschalk Live“ zum ersten Mal auf Sendung.
Vor kurzem erst hat die ARD Details zur neuen Sendung vorgestellt. Die angekündigte Show soll das Vorabendprogramm im Ersten endlich aus seiner lange anhaltenden Krise retten. Eine interne Studie warnt aber vor möglichen negativen Folgen der Veränderungen im Programm.
ARD hat große Erwartungen an Gottschalk, weiß Bernhard Soldwisch. Um Platz für seine Sendung zu machen wurden das Magazin „Brisant“ und die Daily Soap „Verbotene Liebe“ gekürzt. Dem Programmbeirat der ARD wurde bei seiner Tagung am 22. und 23 November in Frankfurt eine Studie präsentiert, die ausdrücklich vor den tief greifenden Änderungen warnt. Die ARD, aber, plant mit Gottschalk während dessen schon über den Vorabend hinaus: nach manchen Quellen soll Gottschalk fünf bis sechs Samstagabend-Events pro Jahr übernehmen, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Worüber beziehen die Europäer die Nachrichten am häufigsten?
Wichtigstes Nachrichtenmedium
Mit der weltweiten Digitalisierung ändern sich auch der Nachrichtenkonsum und die Nachrichtenmedien.
Das Institut Lightspeed Research befragte je 1000 Engländer, Deutsche und Franzosen zu ihrem Nachrichtenverhalten.
Die Ergebnisse zeigen, dass gerade die Briten, vor allem die 18- bis 24-Jährigen, als Hauptmedium für ihre Nachrichten das soziale Netzwerk Facebook nutzen, erklärt Bernhard Soldwisch. In Deutschland und Frankreich sind es im Vergleich knapp die Hälfte weniger, in allen Altersparten. Für die Deutschen ist das Radio, das Hauptmedium morgens und auf dem Weg zur Arbeit, während es für die Briten der Fernseher ist. Für knapp 50 Prozent der Franzosen ist das Hauptnachrichtenmedium aber generell immer noch der Fernseher.
Bernhard Soldwisch weiß, dass sich auch das Nachrichtenverhalten der Deutschen in Zukunft ändern wird und dass die sozialen Netzwerke in diesem Bereich immer mehr Bedeutung erlangen werden.
Wo läuft was während der EM 2012?
Fußball-EM 2012 Übertragungsrechte
Die Spieltermine für die Fußball-EM 2012 in Polen und der Ukraine stehen fest.
Die Vorrundenspiele wurden zwischen den beiden deutschen öffentlichen TV-Sendern aufgeteilt. Wie in den vergangenen Jahren. Den Startschuss übernimmt die ARD am Freitag den 08. Juni 2012 mit dem Eröffnungsspiel Polen gegen Griechenland, weiß Bernhard Soldwisch. Dafür bekommt das ZDF das Finale am 01. Juli 2012.
Das erste Spiel der Deutschen National-Elf bekommt auch die ARD. Für das Viertelfinale hat das ZDF das Vorrecht auf die Spielwahl, im Halbfinale darf die ARD entscheiden welche Spiele sie übertragen möchten. Bernhard Soldwisch weiß, dass die beiden TV-Sender jedes Mal aufs Neue darum kämpfen die am meisten Erfolg versprechenden Spielbegegnungen ausstrahlen zu dürfen. Wir dürfen gespannt sein, ob die Zuschläge der Sender dem richtigen Riecher gefolgt sind.
Sarah Brandner bekommt Geschenke
Der Axe Adventskalender
Nach dem Erfolg im Vorjahr hat Axe auch dieses Jahr wieder seinen Online-Adventskalender ins Leben gerufen.
Anstatt Sophia Tomalla darf dieses Jahr Sarah Brandner beschenkt werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Die User der Community von Axe dürfen Vorschläge für die Geschenke aus den einzelnen Türchen machen, und Axe muss dies dann mit Sarah Brandner in einem kurzen Video-Spot umsetzen.
Das hier Geschenke wie dicke Socken keine Chance haben ist klar. Die Vorschläge bisher gingen von Bodypainting über Kurzhaarschnitt bis hin zu einem Playboy-Shooting. Natürlich sind diese Vorschläge eher witziger oder erotischer Natur doch genau das ist auch das Ziel von Axe. Man kann gespannt sein, welche Ideen noch vorgeschlagen werden. Doch Axe ist schon jetzt sehr zufrieden, denn die mediale Aufmerksamkeit dert Kampagne ist hoch und wird auch noch weiter ansteigen, glaubt auch Bernhard Soldwisch.
Sponsoring im TV
Sat 1 Frühstücksfernsehen mit Lufthansa
Die erfolgreiche deutsche Fluglinie Lufthansa hat nach zwei Jahren Pause in der TV-Werbung wieder angegriffen und ist zwei Monate lang (September und Oktober) als Sponsor beim Sat 1 Frühstücksfernsehen aufgetreten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Für die Markeninszenierung das richtige Umfeld meinte die Führungsriege von Lufthansa.
Und sie hatten recht, denn nach der Auswertung einer begleitenden Studie war die Werbeerinnerung bei den Befragten überdurchschnittlich hoch und über 60 Prozent der Befragten gaben an, durch die Präsenz der Marke im Sat 1 Frühstücksfernsehen, in Zukunft Angebote und Flüge über die Lufthansa zu suchen und sich zu informieren. Das bestätigt die These von Lufthansa zur emotionalen Bindung durch richtig gesetztes Sponsoring. Bernhard Soldwisch ist begeistert darüber und freut sich für die Lufthansa.
Gottschalk bei ARD
Umbau des Vorabendprogramms bei ARD
Heiß diskutiert wird der Einstand von Thomas Gottschalk mit seiner neuen Show, sagt Bernhard Soldwisch.
Doch um diese an vier Tagen die Woche einbauen zu können, müssen Umbauarbeiten der besonderen Art bei ARD in Angriff genommen werden.
„Gottschalk live“ wird Montags bis Donnerstags um 19.20 Uhr ausgestrahlt, dafür muss nicht nur die Daily-Soap „Verbotene Liebe“ Minuten abgeben, sondern auch „Das Wetter im Ersten“ und „Wissen vor Acht“. Der öffentliche Fernsehsender setzt große Hoffnungen in den erfolgreichen Moderator, Thomas Gottschalk und setzt andere Formate erst einmal zurück. Bernhard Soldwisch wartet gespannt darauf was die deutschen Zuschauer zu der neuen Show sagen werden und ob der Umbau des „festen“ Programms nicht auf Gegenwind stößt.
New Girl in Deutschland
Neue amerikanische Sitcom im deutschen Fernsehen
Eine neue amerikanische Sitcom soll die deutsche Fernsehwelt erobern. Und Starthilfe gibt es dazu von der neuen Castingshow „The Voice of Germany“.
Während bis Ende 2011 auf Pro Sieben die Castings für „The Voice“ laufen, wird ab dem 11. Januar die erste Liveshow ausgestrahlt und gleich im Anschluss die erste Folge der Sitcom „New Girl“ mit Zoey Deschanel, erfuhr Bernhard Soldwisch. Durch die recht erfolgreiche Castingshow soll die neue Sitcom Rückenwind bekommen um dann in Zukunft zur Primetime viele Zuschauer vor den Fernseher zu locken. Regulärer Sendplatz wird ab 18. Januar 2012, dem Serienmittwoch, um 21.15 Uhr sein. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie sich die hochgelobte Serie in Deutschland schlagen wird.
Lautheitsnormierte Tonsteigerung
Es wird leiser
Es wird leiser in deutschen Wohnzimmern. Der öffentliche TV-Sender ARD setzt die internationale Richtlinie, „lautheitsnormierte Tonsteigerung“, um. Das bedeutet, dass die Werbeblöcke nicht mehr lauter sein werden, als das restliche Programm.
Viele Zuschauer beschweren sich darüber, dass die Werbespots im Fernsehen lauter sind und so die Harmonie stören. Durch die Lautstärkeabpassung richtet sich die ARD nun an die internationale Richtlinie und kommt ihren Zuschauern entgegen. Dass Werbespots lauter sind als das restliche Programm wurde eingestellt um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen, weiß Bernhard Soldwisch. Auch das ZDF wird nachziehen und die privaten Sender überprüfen gerade das umstellen der Lautstärke der Werbespots.
Auf Dauer können wir also damit rechnen, dass wir uns beim Fernsehen nicht mehr so erschrecken, zumindest nicht wenn die Werbung anfängt, lacht Bernhard Soldwisch.
HD Kooperation
RTL und Vodafone TV
Der Fernsehsender RTL und der Telekommunikationsanbieter Vodafone haben eine Kooperation geschlossen.
Für die nächsten Wochen werden auf dem Privatsender TV-Spots laufen, die die HD-Kooperation darstellen, erklärt Bernhard Soldwisch. Vodafone TV bietet seinen Kunden 15 HD-Programme und viele HD-Filme und den RTL Sender RTL HD.
Die Spots laufen in den normalen Werbepausen als Spots und im Anschluss an Programmtrailer. Es wird der hochauflösende Empfang mit Vodafone TV in den Mittelpunkt gestellt, mit Beispielen im Vergleich. Um so die Kunden sofort zum Kauf anzuregen. Die Spots dauern ca. 22 Sekunden und werden bis in den Dezember hinein laufen, weiß Bernhard Soldwisch.
Konkurrenz für Kabel Deutschland
Kabel Deutschland neuer TV Spot
Schon seit geraumer Zeit hat Kabel Deutschland, als Deutschlands größter Kabelanbieter, auch in den Telefon und DSL-Bereich expandiert und ist so in direkte Konkurrenz zu den klassischen Anbietern wie Telekom und Vodafone gestiegen, weiß Bernhard Soldwisch. Doch die schlagen jetzt zurück.
Pünktlich zur Umstellung von Satelliten-TV auf Kabel in ganz Deutschland ab April 2012 bieten Telekom und Vodafone ihre Produkte für den Kabelmarkt an. Jetzt reagiert Kabel Deutschland mit einem neuen Spot der wieder ihre Angebotspalette als Kabelanbieter im Mittelpunkt hat, das Telefon und DSL Angebot wird nur kurz behandelt. Bernhard Soldwisch sagt, dass wir gespannt darauf sein können wer in Zukunft die Nase vorn haben wird.
BMW Premium Selection Programm
Agenten unterwegs für BMW
Jetzt wird es wieder „actiongeladen“ im deutschen Fernsehen, wenn die neuen TV-Spots von BMW, für ihre Premium Selection Programm, über den Bildschirm flimmern.
In den drei verschiedenen Spots versuchen Promis ihren BMW mit Tipps und Tricks an einen BMW-Agenten zu übergeben, erklärt Bernhard Soldwisch. Doch der „Agent“ erkennt jeden Mangel und jeden dreisten Trick.
So wird die exklusive Wartung der Autos in den Mittelpunkt gestellt. Denn das Programm von BMW verkauft Modelle die zwischen 6 und 60 Monate in Fremdbesitz waren, als Gebrauchtwagen mit speziellen Garantien. Eine klasse Idee, die Spots in „Agentenmanier“ zu drehen, lobt Bernhard Soldwisch.
TV Spot für Fleisch
TV-Spots für Fleischerhandwerk erfolgreich
Das deutsche Fleischerhandwerk hat 2011 eine Gemeinschaftswerbung gestartet die in TV-Spots ab August 2011 gesendet wurden.
Die prognostizierten Zahlen der erwarteten Kontakte wurden übertroffen, weiß Bernhard Soldwisch. Für die relevanten Zielgruppen konnten über 30 Millionen Kontakte generiert werden.
Genauer ausgedrückt kann Bernhard Soldwisch sagen, dass 50 Prozent der deutschen Haushalte, mit einem Netto-Einkommen von mindestens 2.000 Euro, den Fernsehspot drei Mal gesehen haben. Und fast 60 Prozent der Deutschen haben den TV-Spot des Fleischerhandwerks durchschnittlich 3,8 Mal gesehen. Wenn dies nun auf alle teilnehmenden Innungsmitglieder aufgesplittet wird, kommen 3.700 Kontakte innerhalb der Zielgruppe heraus. Eine annehmbare Zahl für gerade einmal 41 Euro Werbebeitrag pro Innung.
Beetle wird interaktiv
Interaktiver Beetle Spot
Für den neuen Beetle von Volkswagen haben sich die Marketingverantwortlichen etwas Neues überlegt.
Der neue TV-Spot der auf den Sender der ProSiebenSat.1 Group laufen wird hat die Möglichkeit zur Interaktivität, erklärt Bernhard Soldwisch. Jeder Zuschauer der über Smart TV oder einen HbbTV-fähigen Fernseher verfügt, kann mit dem „roten Knopf“ direkt in den digitalen Showroom von Volkswagen schalten.
Durch internetfähige Fernseher können TV-Spots mit digitalen Plattformen vernetzt werden und so eine starke Interaktivität beim Zuschauer hervorrufen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Nutzer können durch den „Red Button“ in den Showroom wechseln und neben einer 360° Ansicht auch, Informationen und sogar einen Termin für eine Probefahrt ausmachen. Umfragen ergaben, dass die Kombination von TV und Online die Werbewirkung bei der relevanten Zielgruppe erhöht.
Durch den direkten Kontakt bei den Kunden zu Hause entsteht die Möglichkeit der tieferen Wahrnehmung der Werbung. Wir können gespannt sein, was hier in Zukunft noch passiert.
100 neue Kanäle auf YouTube
Google TV präsentiert neue Ansätze
Schon seit knapp einem Jahr gibt es Google TV, doch bisher sind die Erfolge eher ernüchternd.
Das liegt vor allem an der schwierigen Händelbarkeit auf den handelsüblichen Fernsehern. Google hat nun entschieden, dass im Laufe des nächsten Jahres bis zu 100 neue Kanäle auf YouTube angeboten werden sollen. Die Videoplattform soll so eine Möglichkeit alternativ zum klassischen TV werden, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Neben der Einführung der neuen Kanäle soll auch die Anpassung an die Bildschirme der Fernseher überarbeitet werden. Denn dann soll es in Zukunft möglich sein tausende von neuen Kanälen zu schalten und der breiten Masse anzubieten. So könne den Menschen eine Vielzahl an weiteren Möglichkeiten eröffnet werden, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Kabel BW startet neue Kampagne
Die Schwaben werden emotional
Zumindest das Unternehmen Kabel BW. Passend zum Weihnachtsgeschäft baut Kabel BW seinen Markenauftritt aus.
Bei der neuen Kampagne wird auf Emotionen gesetzt. Den Kunden soll der Claim „Bewegende Momente mit Kabel BW“ näher gebracht werden, weiß Bernhard Soldwisch.
Die neue Kampagne wird gerade in Baden-Württemberg eine hohe und starke Präsenz haben. In den größeren Städten wird es City-Lights, Großflächen und Megalights geben, mit passenden Motiven zur Kampagne. Es wird ein crossmediales Konzept von TV-Spots, Radiowerbung, Out-of-Home-Medien und Onlinemarketing eingeleitet. Die Webseite des Kabel- und DSL-Anbieters wurde gelauncht und unterstützt so die gesamte Kampagne. Weiter wird auf reichweitenstarken Online-Portalen mit verschiedenen Formaten geworben. In Baden-Württemberg wird es emotional, denn auch mit modernster Technologie kann man bewegende Momente mit viel Gefühl erleben, lacht Bernhard Soldwisch und lobt die Kampagne.
Gelbe Familie bleibt erhalten
Die Simpsons bleiben
Nun endlich hat FOX eröffnet, dass die „Simpsons“ noch für zwei weitere Staffeln laufen werden.
Nachdem es lange Gehaltsverhandlungen zwischen FOX und den Simpsons-Sprechern gab, haben sie nun eine Einigung erzielt und werden die gelbe Familie wieder zum Leben erwecken, erklärt Bernhard Soldwisch.
Auf FOX läuft seit letzter Woche ein Spezial-Trailer für die neuen Folgen. Hier wird die Weiterführung der Simpsons gefeiert und auf die typisch bekannte Art und Weise veräppelt. Auch Bernhard Soldwisch freut sich über die Zukunft der Simpsons.
Der Grund für das ganze Hin und Her waren rückläufige Zahlen über Lizenzen und Auslandseinnahmen. So musste das gesamte Team hinter der TV-Serie zurückstecken, so dass die Serie für weitere zwei Staffeln verlängert werden konnte, erklärt Bernhard Soldwisch.
Indiana Jones als Testimonial in Japan
Harrison Ford im japanischen TV
Wer hätte es gedacht?! Ab sofort laufen in Japan TV-Spots mit Harrison Ford alias Indiana Jones.
Ford wurde von Sony als Testimonial für die Vermarktung von Uncharted 3 gebucht. Der lang ersehnten Fortsetzung des erfolgreichen Play Station 3 Spiels. Harrison Ford wird man in zwei Werbespots als Indiana Jones sehen können, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Den erfolgreichen Schauspieler für die TV-Spots zu verpflichten, war ein gerissener Schachzug von Sony. Allein durch die Tatsache der Produktion der Werbespots haben sie hiermit eine hohe Aufmerksamkeit erreicht und können dies mit der richtigen Kommunikation bis aufs Äußerste ausreizen. Ein Vorbild für andere Unternehmen, meint auch Bernhard Soldwisch.
In Deutschland wird Uncharted 3 ab dem 02. November 2011 erhältlich sein.
ARD zeigt was kommt
ARD mit neuem Vorabendprogramm ins neue Jahr
Gerade haben die ARD und ihre Werbetochter ARD Sales&Services das neue Vorabendprogramm im Ersten vorgestellt.
Die ARD hat entschlossen das neue Programm mit neuen humoristisch angelehnten Sendungen etwas aufzuheitern, weiß Bernhard Soldwisch. Gespannt wird erwartet was Thomas Gottschalk in seiner neuen Show machen wird, aber das wurde noch nicht genauer mitgeteilt. Hier hüllt sich die ARD noch in Schweigen.
Weiter wird es eine neue Krimireihe geben, auch die soll eher komödiantisch aufgebaut sein, ist aber vom Grundgerüst dem Tatort angelehnt: Verschiedene Ermittlungsorte, verschiedene Ermittler. Dann kommt Günther Jauch noch mit einer neuen Talkshow, es gibt eine neue Quizshow und auch der Sport kommt nicht zu kurz, freut sich Bernhard Soldwisch.
Die ARD sprach direkt mit den Werbetreibenden und Mediaplanern und erklärte, dass die Zuschauer keine Probleme mit Werbung im Vorabendprogramm hätten. So heißt es jetzt wohl „buchen, buchen, buchen“, denn die Deutschen sind schon jetzt gespannt auf das neue Programm und dass sollte sich kein Werber entgehen lassen.
Wirksamsten TV-Spots 2011
TV-Spots 2011
Jedes Jahr werden die wirksamsten TV-Spots ermittelt.
Im Jahr 2011 stehen die unterschiedlichsten Marken auf dieser Liste. Von Nahrung, über Mode bis hin zu sozialen Hilfsprojekten. Zurzeit steht an erster Stelle die Firma Nutella dicht gefolgt von dem Deutschen Roten Kreuz, erfuhr Bernhard Soldwisch. An dritter Stelle steht bisher Oreo.
Die Ergebnisse dieser Auflistung ergeben sich aus einem Test von 20 Spots bei 120 Testpersonen. Es werden Wiedererkennung und Gefallen in Kongruenz zum bestehenden Bekanntheitsgrad gemessen. Diesen Test stellt die W&V monatlich an um den wirksamsten TV-Spot zu ermitteln. Marketing-Experten entscheiden darüber welche 20 Spots für den Test benutzt werden, weiß auch Bernhard Soldwisch. So lässt sich eine generelle Richtung erkennen und voraussagen.